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  【易观网报道】随着科技与互联网的飞速发展,各行各业已经不满足于传统的营销模式,数字营销作为区别于传统的新型营销模式,已经受到越来越多企业的认可和重视。

  数字营销是以数字为基础,基于明确的数据库对象,通过数字化多媒体渠道进行精准营销的过程,这个定义从字面上理解稍有些古板,通常我们会想知道数字营销到底在企业中具有什么样的影响力。

  本篇文章意在盘点汽车行业的数字营销案例,并从中总结数字营销的成功经验。

  如果大家留意一下2012年的汽车行业数字营销盛会,就能从中发现很多优秀的企业正在向数字营销努力,并且方式都独具特色。

  吉利:将汽车营销引入网购时代

  吉利全球鹰天猫商城将汽车营销引入了网购时代。消费者从此可以免去四处奔波劳顿选车的痛苦,轻点鼠标,就能轻松地将喜爱的汽车收入麾下。作为第一个吃螃蟹的车企,吉利颠覆传统,将不可能变成可能,改写中国汽车的销售历史,在渠道创新上找到了最佳切合点,开创了中国汽车电子商务的一片蓝海。吉利由此也荣获得了2012年度最佳创新营销奖。

吉利 中国汽车电子商务先行者

  比亚迪:移动营销的生力军

  比亚迪新3系"芯升级"触电移动营销可谓是比亚迪的重磅营销手段。比亚迪"新3系新升级移动营销",突破了传统互联网营销在时间和空间上的局限性,利用APP天然的精准性、位置性、长尾性、互动性以及高用户黏性,将比亚迪新3系出色的燃油经济性、个性化设计、精致的细节以及独特的体验,以更为形象、互动、科技的方式传递出去,使信息的传播更富有新鲜体验和互动乐趣。

比亚迪 创新的移动营销

  一汽丰田普锐斯:用邮票来营销

  普锐斯利用某邮箱推出的E邮票集邮活动突破了以往"叫卖式"广告的限制,借助邮票有效传达产品信息,而集邮过程发生在用户发信行为之中,使其具有用户主动关注特性,极强的互动性也保证产品曝光度达到最大化。而目标用户通过与以普锐斯产品亮点定制的6款邮票频繁的接触,进一步增强对普锐斯产品价值的认知度与熟悉度。这种营销方式明显很有内涵。

  路虎中国:用视觉震撼战胜一切

  如果是汽车爱好者,就一定看过路虎《极光之城》的宣传视频,这是路虎中国进行的一次将电影与漫画巧妙融合的全新营销尝试,动作漫画特有的速度感与动作感承接到电影中,令观影者的高潮体验并未因影片载体的切换而被弱化。《极光之城》前卫新颖的形式,引起了都市新贵消费群体广泛的情感共鸣,完美地诠释揽胜极光EVOQUE的时尚理念与产品性能。

路虎 极光系列

  宝马中国:宝马1系的沙漠怪圈病毒营销简直是史诗般

  2011年8月17日,摄影师@摄影ER在微博上发布了一条令人感到匪夷所思的消息:"距离西宁开车3小时左右的戈壁上发现巨型怪圈!!"中国惊现沙漠怪圈?有图有真相的情况下,该微博的关注范围立刻从外星人好事者向整个网络蔓延,微博中嵌入的视频竟然播放了96.2万次。由此也揭开了宝马1系"沙漠怪圈"营销案例的序幕。

  整个营销案例从前期的炒作、官方证言到后续传播,一环紧扣一环,传统媒体、微博、BBS、视频等多种形式悉数登场,最后玩大了,致使官方证言阶段不得不打破节奏提前上演,青海省的地方官员竟然也成为整个营销计划的"意外"推动者,国外20多家媒体也竞相转载,"沙漠怪圈"事件堪称2011年最典型的病毒营销案例之一。

宝马 麦田怪圈病毒营销

  由这些案例我们不难看出,数字营销正在改变人们的生活,更改变着人们的思维方式,每一次对传统模式的颠覆,都能迸发出新的灵感与创意,这就是数字营销的奇特效应所在。

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